临猗电商模式亮点总结

临猗县国土面积1339平方公里，辖14个乡镇272个行政村，48.3万人，耕地150万亩，是传统的农业大县，全县70%的土地种植果树，全县70%的人口从事果业生产，农民收入的70%来自果业。全县林果面积110万亩，年产各类水果50余亿斤，拥有保鲜冷库452个，各类水果货架期贯通全年，年出口水果占全省四分之一，是全国苹果二十强县、枣业十强县，支撑发展电子商务的产业基础优势明显。

一、“前店后仓+基地”的临猗电商特色模式

近年来在县委、县政府的正确领导下，我县荣获“2019年全国电子商务进农村综合示范项目典型激励县”“2021年全国农业数字化百强县”“2022年山西省乡村e镇培育县”，通过持续完善电商体系建设，形成了“前店后仓＋基地”的临猗电商特色模式，通过不断探索、扶持培育和大力推广，我县涌现出一批以生鲜水果为主的电商市场主体，其中有御品一园、喜多鲜、绿丰源、咛咛商贸、百果旺、汇果康、鲜品果等典型电商龙头企业，全县连续三年电子商务销售额超40亿元，占全县水果总产量的50%，农产品电商快递物流的发货量占运城市发货总量的三分之一，全省十分之一，位居全省前列。

“前店”是依托我县20余家天猫店，50余家拼多多，1000余家淘宝店，不计其数的社交电商和微商，通过各种网上销售渠道，把我县的水果农产品销售出去。

“后仓”是依托我县1000多家的中转包装基地，452家涉农冷库，集聚储藏了我县150多个林果品种，吸纳了周边省市及不同地区的时令水果，使我县后仓优势特色明显，为此吸引了全国各大电商平台来临猗组织货源。

“基地”是依托110万亩的林果面积，1000多家的水果专业合作社，介入水果种植源头，规范品质管理，保证“猗顿农品”品牌效应持续放大，有效地形成了“种植、仓储、销售”为一体的生鲜电商产业供应链。

• “电商培训+网红孵化+联盟”的县域MCN机构模式

乡村振兴的发展背景下，各大电商平台纷纷推出家乡好物、电商助农、电商新农人等一系列流量扶持政策，在临猗县传统电商的内生力中，充分发挥临猗县电子商务进农村人才培训体系建设的作用，紧紧抓住电商网红直播带货、短视频带货、农产品电商流量扶持的新风口，加快培育临猗电商新引擎，提倡“手机成为新农具，直播成为新农活”，营造村村有网红，人人开直播的电商氛围，打造电商助推农产品的新模式。

围绕临猗果品的产业优势，加大政府对直播电商的产业形态培育与资金投入，全方位提升临猗果品产业数字化创业软环境，打造“猗顿农品”直播电商孵化集聚区，培育一批本地综合实力强、有发展前景的直播电商运营单位，成立当地电商网红联盟，吸引一批专业的外部MCN机构来临投资，对接电商平台对电商新农人的流量扶持，打造全山西的水果类直播电商产业高地。2023年2月份和3月份，组织了电商新农人和商业带头人的两场培训，累计培训1000余人次，培训同时启动了网红联盟，有65名学员申请加入了网红联盟，第一批筛选了10名网红学员进行重点孵化，现正处于陪跑孵化阶段，网红联盟成员粉丝累计120余万。通过培训一批、孵化一批、联盟一批的方式，已初步探索出临猗县的“电商培训+网红孵化+联盟”的县域MCN机构模式。

• “快快合作”全覆盖

临猗县目前已建立起相对完善的“县乡村”三级电商物流配送体系。建设有一个4760平方米的物流仓储分拣中心，14个乡镇服务中心以及272个村级服务站点，实现快递站点行政村全覆盖。

物流分拣中心配备有全自动智能分拣设备，通过整合县域内民营快递企业入驻物流中心开展统仓共配，已实现统一卸载、统一分拣、统一配送、统一发货的物流快递配送服务，目前物流分拣中心已整合中通、申通、韵达、圆通四家快递企业入驻物流分拣中心。

临猗县通过采取“快快合作”的方式，统一管理，统一运营，同时结合车辆定位系统整体指挥调度，不断优化物流配送线路，减少了物流车辆空跑、大车拉小货等问题，降低快递企业运营成本的同时提高了快递从县到村的配送时效，保证物流快递可以24小时送达客户。还可以更加充分地调动企业积极性，迸发市场活力，促进三级物流体系健康繁荣地发展。